Frischer Wind statt heißer Luft

antwerpes gewinnt Chiesi-Mukoviszidose-Etat

Coffee-to-go-Becher in der einen Hand, Smartphone in der anderen, immer mobil – die Youngsters von heute. Dass diese Mobilität nun auch für Mukoviszidose-Patienten möglich ist, haben die Creative Creats von antwerpes im Kampagnenvisual „Luft to go“ für das Produkt Bronchitol so kreativ aufgegriffen, dass sie damit den Etat der Chiesi GmbH an Land ziehen konnten.

Die täglich mehrmalige Inhalation mit unhandlichen Geräten zu Hause gehört fest zum Alltag von Mukoviszidosepatienten. Kann man eine alltägliche und wichtige Therapie mit Lifestyle-Produkten in Beziehung setzen? Warum nicht – wenn die Therapie für mehr Unabhängigkeit und Lebensqualität steht! Die Lösung der Creative Creats war so clever wie naheliegend: Die Analogie zwischen Coffee-to-go-Becher, Smartphone und Produkt zeigt auch ohne Worte dessen Vorteile auf und bringt die Smartness des Produkts für CF-Ambulanzen und spezialisierte Pneumologen auf den ersten Blick zum Ausdruck.

„Unser Ziel war es, ein neues und modernes Visual zu schaffen, das zu der jungen Zielgruppe ab 18 passt und dem Produkt einen frischen Charakter verleiht. Der Claim ‚Luft to go’ bringt zusätzlich die Flexibilität für junge Patienten auf den Punkt“, so Michael Vorbrink, Vorstand bei antwerpes.

Für die weitere Kommunikation wurden neben der Anzeige auch Außendienstmaterialien wie Produktkarten, Pocketcards, Abgabekarten sowie Servicematerial für die Ärzte entwickelt.

Weitere Eindrücke der Kampagne gibt es hier!