Köln, August 2013. Die Pharma Agentur antwerpes behauptete sich im Mai dieses Jahres gegen zwei Wettbewerber im Pitch um den Etat der deutschen Websites von Sanofi Pasteur MSD. Neben der Unternehmenswebsite (www.spmsd.de) umfasst der Etat auch die Patientenangebote „tell someone“ …
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Social Media sind kein „One-Hit-Wonder“: Unternehmen gaben in 2012 rund 19 Prozent ihres Marketingbudgets für Social Media-Aktivitäten aus, Tendenz steigend. Die Newcomer Pinterest, Instagram und Vine haben dabei teils echtes Chartstürmerpotenzial.
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Taktikwechsel im Apothekenmarkt: Das bisher vorherrschende Kurzpass-Spiel zwischen Vor-Ort-Apotheken und ansässigen Kunden bekommt Konkurrenz von weiträumig agierenden Online-Versandapotheken. Dabei stolpern OTC-Hersteller mit unzeitgemäßen Vkf-Strategien zusehends in die Abseits-Falle.
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Physical Computing lässt die Grenzen zwischen physischer und digitaler Welt verschwimmen. Getreu dem Unit-Namen „MachineGum“ gibt antwerpes hierbei richtig Gummi und erobert mit Gesten- oder Mimik-gesteuerten Interfaces, Augmented Reality-Anwendungen und vielem mehr faszinierendes technologisches Neuland.
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Das Rezept herkömmlichen OTC-Marketings zeichnet sich vor allem durch maximale Konzentration aus – und zwar auf den Endverbraucher. Doch auch wenn dieser zunächst alles schluckt, kann es spätestens in der Apotheke zu unerwünschten Ereignissen kommen.
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Mit der stetig zunehmenden Nutzung von Social Media im Unternehmenskontext hat sich in der PR vor allem verändert, dass nicht mehr nur Journalisten Interesse an Unternehmensinformationen haben. Sukzessive kommen weitere Anspruchsgruppen und nicht zuletzt auch Endverbraucher hinzu. Zusammen sind sie …
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