Unsere Rentner sind schon lange nicht mehr alle beige. Stattdessen gewinnt das Bild des Alters mehr und mehr an Farbe. Eine bunte Palette ist das Resultat und diese einzuordnen ist eine teilweise sehr komplexe Hürde. Was vor einem Jahrzehnt vielleicht noch eine vorhersehbare und leicht einzuschätzende Zielgruppe war, ist heutzutage ein sich rapide entwickelnder, farbenfroher Haufen an Rentnern, die nicht mehr dem Bild von früher entsprechen. Das zwingt auch Pharmamarken unweigerlich, ebenso mit der Zeit zu gehen, um die „neuen“ Alten zu verstehen.
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Die Gesellschaft hat Marken im Blick. Einst konnten Unternehmen noch mit Nachhaltigkeit punkten. Heute allerdings wird viel mehr verlangt. Auch Pharmamarken können sich mit einem Purpose einbringen. Ein Anreiz.
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