Scannen Sie ihre Umgebung ganz genau

Mit einer Digital Landscape Analyse an die Spitze des Erfolgs

Wer heute im Netz hoch hinaus möchte, muss die virtuelle Umgebung seines Unternehmens kennen wie die eigene Westentasche. Wie sieht die eigene digitale Positionierung aus und wo steht der Wettbewerb? Welche Akteur:innen bevölkern die verschiedenen Bergregionen und welche Trends und Technologien verändern die virtuelle Vegetation? Auf diese und weitere Fragen kann unsere Digital Landscape Analyse die passenden Antworten liefern und den kürzesten Weg zum Gipfel weisen.

Schritt für Schritt zum Überblick

Auf dem Weg zum perfekten Überblick über die virtuelle Umgebung des eigenen Unternehmens müssen vier Etappen zurückgelegt werden. Brechen wir also auf:

Screening – das eigene Basislager erforschen

Um die passende digitale Strategie zu entwickeln, bleiben wir zunächst auf vertrautem Terrain und analysieren den Status Quo der eigenen digitalen Maßnahmen. Was wurde mit Webseiten, Social-Media-Auftritten, Apps und Co. schon erreicht?

Hier wird außerdem auch die Zielgruppenbevölkerung genauestens studiert:  Wie verhält sie sich? Welche Inhalte sind interessant und welche Formate werden von ihr besonders gut angenommen?

Alle Erkenntnisse werden direkt im Hinblick auf aktuelle Trends, Interaktivität, Format, User-Führung und UX bewertet.

Zu den wichtigsten Screening-Aspekten gehören:

• Definition des eigenen Status Quo
• Analyse des Suchverhaltens und der Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Marktforschung in der Zielgruppe
• Digitale Trends von morgen erfassen

Scoping – die angrenzenden Gebiete entdecken

In der zweiten Phase verlassen wir unser Basislager und wagen uns auf die Ebene des Wettbewerbs vor. Hier werden die Stärken und Schwächen des digitalen Auftritts der wichtigsten Wettbewerber:innen untersucht – dabei nehmen wir Folgendes in den Blick:

• Welche innovativen Maßnahmen hat der Wettbewerb zuletzt gelauncht?
• Worauf setzt der Wettbewerb zukünftig und lassen sich hier bestimmte Muster erkennen?
• Welche Out-of-the-box-Player gibt es im eigenen Healthcare-Bereich?

Shaping – den eigenen Weg nach oben finden

Nun geht es mit den Erkenntnissen aus Screening und Scoping ausgestattet auf zur nächsten, besonders herausfordernden Etappe: der Aufstieg. In noch kaum erschlossenem Gelände müssen wir den sichersten und kürzesten Weg zum Gipfel des Erfolgs finden. Fragen wie diese geben uns Orientierung: Wo liegen die Stolpersteine für die Zielgruppe? In welchen Gebirgsspalten schlummert noch Optimierungspotenzial? In welche Richtung zeigen die neusten digitalen Trends? Können uns alle Stakeholder folgen?

Succeeding – die entscheidenden Meter bis zur Spitze überwinden

Die gewünschten Ziele und bestmöglichen Routen sind festgelegt. Nur noch wenige Meter trennen uns jetzt vom 360°-Blick über die virtuelle Landschaft. Doch ein kühler Kopf ist jetzt so wichtig wie noch nie: Welche der Maßnahmen in unserem Rucksack können der Realität standhalten und uns wirklich ans Ziel bringen?  Mithilfe einer strategischen Auflistung wird ermittelt, welche Maßnahmen welchen Impact haben können: Sie werden grob konzeptioniert, strukturiert und zeitlich nach Umsetzbarkeit und Wirkungsgrad priorisiert. Quick Wins mit großem Impact sollten kurzfristig angegangen werden, wobei größere Projekte mittelfristig im Umsetzungsplan aufgeführt werden.

Die richtige Ausrüstung – das A und O

Nur mit der passenden Tool-Ausrüstung können die vier Etappen Screening, Scoping, Shaping und Succeeding auf dem Weg zur 360°-Aussicht über die digitale Landschaft erfolgreich gemeistert werden. Dabei vermeiden Sie unnötigen Ballast und packen nur das in den Rucksack, was Sie zum Erreichen des Gipfels wirklich brauchen.

Digital Landscape Analyse – warum sich dieser Weg auch für Sie lohnt

Auch wenn der Weg zum Gipfel einige Herausforderungen bereithält – mit jedem Höhenmeter haben Sie einen besseren Ausblick über ungenutzte Potenziale und drohende Risiken. Und mit jedem Etappenziel gewinnen Sie neue Erfahrungen, dank derer Sie richtungsweisende Entscheidungen auf dem weiteren Weg immer leichtfüßiger treffen können.

Die Digital Landscape Analyse ist außerdem ein Wettbewerbsvorteil in einer digitalen Bergwelt, in der sich die Wetterlage schlagartig verändern kann: Wer die eigene Marktposition fest im Blick hat, kann auf neue Situationen und Entwicklungen schnell und gut abgesichert reagieren.

Sie wollen zum:r Gipfelstürmer:in werden? Melden Sie sich gerne direkt bei uns unter lynn.schockweiler@antwerpes.com oder matthias.stubbe@antwerpes.com.

Autor

Matthias Stubbe ist Head of Tech & Innovation bei antwerpes. Als eine der führenden Kreativagenturen auf den deutschen Healthcaremarkt entwickelt antwerpes innovative Full-Service Kommunikationslösungen aus einer Hand. Stubbe treibt dabei mit seiner Unit Tech & Innovation Anwendungen und Plattformen in den Bereichen virtueller Umgebungen sowie von 3D-Kommunikationsmethoden für die Pharma-Zielgruppen voran. – Kontakt

Autorin

Lynn Schockweiler ist Senior Tech & Innovation Manager bei antwerpes. Sie unterstützt ihre Kunden als Projektlead in crossfunktionalen Teams, um die bestmöglichsten innovativen Konzepte umzusetzen und lässt dabei stetig neue, zunkunftsorientierte Themen, wie KI, mit einfließen. – Kontakt