Neue Vision, neuer Anstrich: Brand der Healthcare Frauen erstrahlt in modernem Glanz

Healthcare Frauen Brand Relaunch 

In einer Welt, die sich ständig wandelt, ist die Fähigkeit, sich anzupassen und neu zu erfinden, entscheidender denn je. Das gilt auch für die Healthcare Frauen e.V., ein Verein, der sich für die Stärkung von Frauen in Führungspositionen im Gesundheitswesen einsetzt. Von der Neudefinition des Markenkerns bis hin zur Kreation einer neuen Brand Guideline: Projektmanagerin Mona Koch hat Sabine von Törne, langjähriges Mitglied und Projektleitung für den Brand Relaunch seitens des HCF e.V. und „im echten Leben“ Director Marketing, Medical & Training bei Berlin Chemie, und antwerpes Art Directorin Katharina Saebel befragt, wie man einen solchen Brand Relaunch am besten angeht.

Mona Koch (Senior Digital Solution Manager): Liebe Sabine, der Relaunch einer Brand zieht ja einiges nach sich und ist immer eine große Aufgabe. Was war denn der ausschlaggebende Punkt für diesen Schritt und die Neugestaltung des Corporate Designs der Healthcare Frauen?

Sabine von Törne: Der ausschlaggebende Punkt lag in unserer intensiven Auseinandersetzung mit dem Markenkern im vergangenen Jahr, den wir für die Zukunft neu definiert haben. Unsere sieben Versprechen bleiben uns im Kern erhalten, wurden jedoch mithilfe der Agentur konkret und klar formuliert.

Mona: Das klingt nach viel neuem Input! Und welche Ziele wurden von euch mit der Entscheidung zu einem visuellen Refresh der Healthcare Frauen angestrebt?

Sabine von Törne: Mit der Entscheidung verfolgten wir mehrere Ziele. Der moderne und klare Auftritt vereint die großartige Arbeit der Healthcare Frauen der vergangenen Jahre und spricht gleichzeitig eine modernere, jüngere Zielgruppe an. Angesichts der Vielzahl eigenständiger Projekte strebten wir zudem an, einen visuellen Rahmen zu schaffen, der sowohl die Eigenständigkeit der Projekte unterstützt als auch den Bezug zur Dachmarke der Healthcare Frauen deutlich macht.

Mona: Das ist euch sicherlich gelungen. Wie seid ihr denn auf antwerpes, als den richtigen Partner in der Umsetzung des Vorhabens gekommen?

Sabine von Törne: Die Wahl von antwerpes als Partner erfolgte nach einem offiziellen Pitch. Wir möchten an dieser Stelle allen Agenturen danken, die am Pitch teilgenommen haben, und betonen, dass antwerpes uns mit der Prägnanz und Klarheit vom ersten Entwurf an überzeugt hat. Die Agentur hat unseren Bedarf am besten verstanden und unseren Markenkern in allen visuellen und kommunikativen Tools treffend dargestellt.

Mona: Werfen wir doch nochmal einen genaueren Blick auf die Seite der Umsetzung. Katharina, aus deiner Sicht als Art Directorin, wie geht man einen solchen Relaunch gestalterisch am besten an? Und welche Überlegungen flossen in das Design des neuen Logos ein?

Katharina Saebel (Art Director Branding & Design): In erster Linie haben wir uns bei antwerpes mit dem Markenleitbild des Vereins auseinandergesetzt und bei der Modernisierung des Logos Wert darauf gelegt  den Markenkern des „Empowerns“ auch optisch wiederzugeben. So haben wir uns bewusst für eine aufstrebende Form in neuer aktivierender Primärfarbe entschieden. Im Zuge der Herleitung der Form ging es darum, dass sich Frauen durch die Vernetzung gegenseitig in ihren Führungspositionen bei Eintritt in die Community stärken und gemeinsam wachsen.

Mona: Nach welchen Kriterien wurden denn die neuen Farben und Schriften ausgewählt?

Katharina: Aufgabe war es, die Modernisierung des Markenauftritts unter Beibehaltung der Leitfarbe Grün vorzunehmen. Der Verein hat sich, wie Sabine erläutert hat, in den vergangenen Monaten im Markenkern neu definiert und ist „lauter“ und „mutiger“ geworden, so dass auch die Farbwelt diese neue Tonalität verkörpern sollte. Dass die Hauptfarbe „Grün“ mit Gesundheit und Heilung in Verbindung gebracht wird, ist nicht neu und auch weiterhin richtig platziert. Sie war uns nun aber viel zu „leise“ und sollte ein Fresh-Up bekommen, so dass die gestalteten Materialien nun mehr Strahlkraft und Modernität aufzeigen. Begleitet wird der neue Grünton von einem warmen, kraftvollen Berry, der den empowernden, energetischen Gedanken visuell transportieren soll, sowie einem hellen Mintgrün, der sich harmonisch für verbindende Elemente im Layout anbietet. Man könnte sagen, wir haben den neuen Claim „verbinden. empowern. voranbringen.“ einfach mal eingefärbt.

Mona: Wenn wir das Projekt und die Umsetzung jetzt noch einmal im gesamten betrachten: Sabine und Katharina, was hat euch in der Projektumsetzung am besten gefallen?

Sabine von Törne: In der Projektumsetzung waren wir besonders von der klaren Abstimmung beeindruckt. Realistische Zeitrahmen wurden gesetzt, die von beiden Seiten gut eingehalten werden konnten. Das Team von antwerpes brachte seine umfassende Agenturerfahrung in unser Projekt ein und hat die Healthcare Frauen somit fit für die neue Ära gemacht.

Katharina: Es hat sich gut angefühlt dem Verein einen neuen Anstrich geben zu dürfen. Das Thema „Frauen im Job nach vorne bringen“ hat mir noch eine Portion extra Motivation mitgegeben. Zudem haben uns die Healthcare Frauen bei der Neu-Gestaltung des Markenauftritts sehr viele Freiheiten gelassen, was mein Designerherz höherschlagen ließ. Das wertschätzende Miteinander und die spürbare Begeisterung für unsere Ideen und Layouts, insbesondere bei den gemeinsamen Abstimmungen, haben die Zusammenarbeit wirklich angenehm gemacht.

Hier können Sie sich den Brand Relaunch im Detail anschauen:

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Mona: Das ist schön zu hören! Mit der neuen Brand Guideline im Gepäck: Wie habt ihr das neue Design denn anschließend ausgerollt, Sabine? Hier wurdet ihr ja wieder selbst aktiv. 🙂

Sabine von Törne: Das neue Design wurde anschließend von unserer Leiterin der Geschäftsstelle, Marleen, und weiteren fleißigen Helfern anhand der Brand Guidelines eigenständig umgesetzt. Durch die Nutzung von klassischen Grafikprogrammen müssen wir nicht jedes Mal die Agentur zur Rate ziehen, wenn wir neue Inhalte veröffentlichen möchten, sondern können die Inhalte schnell eigenständig anpassen. Ein herzliches Dankeschön an euch alle!

Mona: Das freut uns sehr! Wir haben das Projekt sehr gerne gemeinsam umgesetzt und sind schon gespannt, was in Zukunft vielleicht noch folgen wird! Vielen lieben Dank euch beiden für die spannenden Einblicke. 🙂

AutorIn

Mona Koch ist seit sechs Jahren Teil des antwerpes-Teams und agiert als Senior Digital Solution Managerin als Schnittstelle zwischen verschiedenen Agentur-internen Abteilungen sowie Kunden, um innovative, digitale Lösungen zu finden, die die Bedürfnisse unserer Kunden im Healthcare-Markt erfüllen. – Kontakt